Что публиковать в соцсетях? 3 шага к успешной контент-политике

/uploads/thumbnail/20170709065100232_small.jpeg

Иногда может показаться, что пост, который набрал большое количество отметок “Нравится” – это хороший пост. А пост, который никто не “лайкнул” – плохой, сообщает qamshy.kz со ссылкой на kslon.com.

Разберем на примере.

Предположим, вы — владелец маленькой пиццерии в большом городе. У вас куча конкурентов. И у вас есть сообщество пиццерии в facebook.

Как выбрать правильную контентную политику, чтобы выделиться на фоне миллиона других пиццерий и привлечь посетителей?

Две популярные ошибки:

Ошибка №1. Слепая погоня за отметками “Нравится”.

Как показывает практика, больше всего “лайков”, репостов и комментариев приносят милые публикации о животных, душещипательные цитаты, смешные видео и прочие виды контента, которых полным-полно во многих сообществах. В некоторых случаях, такие публикации действительно работают во благо. Например, если у вас магазин домашних животных, то без котиков в ленте никак не обойтись.

Однако, если у вас пиццерия, то цитаты Стива Джобса не принесут ничего… кроме лайков.

Мелисса Меггинсон, маркетинг менеджер Tailwind в своей статье Instagram Marketing: How to Grow Your Community пишет: “Перед тем, как начать заполнять свою ленту бесконечными селфи или цитатами классиков, вам нужно определить свой голос бренда. Публикации должны быть созвучными вашему бренду, так они смогут продвигать ваши ценности и миссию. В противном случае, ваша лента превратится в набор случайных фото кошек, в то время, как бизнес связан с миром моды”.

Ошибка №2. Клониронивание контента конкурентов.

Как мы уже писали здесь, клонировать чужой контент, вместо того, чтобы создавать свой – это бесполезная трата драгоценного времени и денег.

А вот что считает по этому поводу Джейсон Фрид, со-основатель 37signals: “Когда вы пишете, как и все остальные, “звучите”, как и все остальные, действуете, как и все остальные, вы как бы говорите: “Наши продукты – такие же, как у других”. Представьте, что вы пошли на вечеринку и весь вечер занимаетесь тем, что просто повторяете всё, что говорит человек справа от вас. Будет ли это интересно кому-либо? Так почему же так много предприятий говорят одни и те же вещи на самой большой вечеринке на планете – на рынке товаров и услуг?”.

Итак, вернемся к нашей пиццерии. Как обрести свой собственный “голос”? Какие публикации выведут ваш маркетинг в социальных сетях на новый уровень? Скажем сразу – это непросто. Иначе все делали бы это уже давно