Maksat Taj-Mýrat razmyshláet o sovremennyh trendah magazine-jýrnalızm 

Kak seıchas pomnú svoı pervyı prıezd v novýıý stolısý v konse marta 2009 goda ı kak rovno polmesása spýstá polýchıl naznachenıe na doljnostglavnogo redaktora  jýrnala «Astana». Samoe pervoe ı samoe ostroe vpechatlenıe ot ývıdennogo, eto osoznanıe, chto v etıh kraıah osen ı zıma nastýpaıýt edınovremenno, – ne melochás, krýpno, – no ýhodát vroz, nespesha ı nehotá. No ne do pogody bylo delo: hvost s trýboı, ı za rabotý!, – prımerno tak dalı mne ponát svoıý zadachý v gorodskom akımate. Tam je, ý ýchrıdetelá, polýchıl pervye svedenıa o jýrnale: ızdanıe byl sozdan v 2001 godý v sootvetstvıı so strategıcheskım planom glavy gosýdarstva po prevrashenıý novoı stolısy v sımvol razvıtıa vsego Kazahstana, po ınısıatıve togdashnıh vıse-premera Imangalı Tasmagambetova ı akıma Astany Adılbeka Jaksybekova. Eslı pervoı respýblıkanskoı obshestvenno-polıtıcheskoı gazetoı so stolıchnoı propıskoı po rojdenıý stala gazeta «Oko», to takovym sredı jýrnalov ıavlálsá «Astana», ımeıýshıı, krome prochego, takje respýblıkanskıı statýs. Do mená, na protájenıı pochtı desát let jýrnal vozglavlála ızvestnyı lıterator, jýrnalıs Jýmagýl Saýhat. Stabılnosttoje pokazatel stabılnostı: za desátıletıe jýrnal osveshal jızn stolısy dostoıno, v dýhe patrıotızma ı pozıtıvnogo nastroıa, predstavláá sootechestvennıkam ı zarýbejnym gostám eó prıvlekatelnyı oblık. Izdanıe za eto vremá prıobról statýs bortovogo jýrnala. V raznye gody zdes trýdılıs opytnye jýrnalısy, nyne pokoınye Vladımır Kochenev, Ergazy Asembekov, Aıtkadyr Tleýov, a takje Tanatar Toleýgalıev, Sabıt Maldybaev, Smagýl Rahımbek, Baýyrjan Karagyzýly, Raýshan Myrzahmet, Galıa Shymyrbaeva, Janna Oıshybaeva ı drýgıe, kotorye v dalneıshem poshlı drýgım tvorcheskım pýtóm.

Ne skajý, chto v te gody jýrnal nahodılsá v sostoıanıı krızısa ı stagnasıı, no redaksıa opredelónno perejıvala nelógkıe vremena. Kak raz nakanýne moego prıhoda eó sostav kardınalno obnovılsá, byl proızvedón rebrendıng, soglasno kotoromý k bazovomý jýrnalý prıbavlálos rýsskoıazychnoe prılojenıe – «LIFE»-Astana. Vıdımo byla zadýmka vlıt ızdanıe v stroınyı rád stolıchnyh glamýrnyh jýrnalov, chto veroıatno aprıorı ozadachılo ýchredıtelá. Kak by to nı bylo, akımat mne otnosıtelno novogo pozısıonırovanıa kakıh-lıbo ýkazanıı ne daval, – tam vıdımo ponımalı, chto lúboe ızdanıe, kak pravılo, otrajaet zaprosy ı vkýsy glavreda, formırýetsá v rýsle ego mırovozzrenıa ı mırovosprıatıa. Takoe otnoshenıe obektıvno oznachalo opredelónnýıý svobodý deıstvıa, chto razvázyvalo nam rýkı. Eslı ne ýchestodno obstoıatelstvo: v jýrnal ıa prıshel ız gazety, hotá v pervom koe-chto kýmekal. Takje, kak ı Jýmagýl Berdenovna. Bolshınstvo tvorcheskıh rabotnıkov toje ımelı za plechamı lısh gazetnýıý praktıký, chto ne moglo ne skazatsá na proses ı kachestvo raboty, ýgrojaıa prevratıt ızdanıa v zaýrádnyı «glánsevyı pozıtıv» s nalótom pýblısızma ı opıraıýsheısá na sobytıınostnovostnoı jýrnalısıkı. Vsledstvıe chego jýrnal nahodılsá tam, gde nahodılsá. Ponadobılos nekotoroe vremá chtoby ponát sýt voprosa: nash «Astana» ıavıl soboı nagládnyı prımer togo, kak voobshe jýrnalızm, to estsfera jýrnalnoı deıatelnostı v Kazahstane otstala ot mırovoı praktıkı, ona pletalas daleko pozadı, v hvoste – na otechestvennyh fakúltetah jýrnalızm kak otdelnaıa dısıplına ne velas ı ne vedótsá, býdýshıh rabotnıkov jýrnalov spesıalno ne gotovát, a takje ý nas net daje jýrnala obshenasıonalnogo ýrovná, chto netrýdno zametıt, vzglánýv na ındeks ızdanıı, vystavláemogo ejegodno Kazpochtoı dlá podpıskı. Poetomý vashemý pokornomý slýge prıshlos operetsá lısh na svoó redaktorskoe chýte, nachınat vsó s nýlá. Sledýıa ızrechenıý Den Sáo Pına «Na vopros, chto takoe sosıalızm, mojno otvetıt lısh na praktıke», ıa reshıl otvetıt na vopros «Kakım doljen byt novyı stolıchnyı jýrnal?» vypýskom etogo samogo novogo jýrnala.

Vot tak nachalsá moı astanınskıı marafon dlınoıý chetyróh let, kotorye nezametno proletelı za naprájónnym ı seróznym – radıkalnym – obnovlenıem redaksıonnogo kollektıva ı prınsıpov raboty. Zdes ıa menee vsego hotel by rasprostranátsá o novshestvah, vnedrónnye pod moım rýkovodstvom, – bessmyslenno ýhodıt v detalı prı opısanıı raboty takogo masshtaba, – poetomý skajý lısh odno: za etı gody vyshlo svyshe 30 nomerov jýrnala, blagodará sozıdatelnomý, poroı naprájónnomý ı ratnomý trýdý vnov sobrannoı komandy – jýrnalısov Klary Kamarovoı, Serıka Mýkanova, Aıgýl Kemelbaevoı, Adılbeka Japakova, Erbola Amırenova, Janara Tolendınovoı, Natalı Pronchatovoı, Merýerta Baıdılovoı, Jýldyz Seısenbekovoı, dızaınerov-bıldredaktorov Aınagýl Naýrýzovoı, Erkına Oksıkbaeva, Narkesa Rahımgalıevoı ı Bazarbeka Badbasýly, ı nı za odın ız etıh nomerov nam ne stydno. Glavred – doljnostıntellıgentnaıa, no, chego greha taıt, ınogda v prosese performansa prıhodıtsá byt grýbym kak santehnık. No, kak by to nı bylo, v ıtoge ýdalos neskolko otbıt ý lúdeı ohotý na vychýrnostı mnogoslovnyı pafos v stıle, pomalenký naýchıt pısat lakonychnymı ı tochnymı formýlırovkamı, krome togo, pokazat mgnovenıa jıznı, ıa by skazal, v toı maksımalnoı prostote ı ıasnostı, svoıstvennyh medıtasıı, v nekotorom smysle abstragırýıas ot metamorfozy vneshneı sredy. Vtoroı moment: bylo resheno ostavıt v sıle prejnee nachınanıe po grýppırovanıý materıalov na dvýh ıazykah pod raznymı oblojkamı – bazovogo-kazahskogo ı ego rýsskogo prılojenıa, prı etom sohranıv ıh nerazryvnoe edınstvo cherez edınoı skvoznoı fılosofıı nomera, – v selom razdely ı rýbrıkator oboıh blok povtorálı ı dopolnálı drýg drýga s neznachıtelnoı raznısoı v kontente, ıllústratıvno-oformıtelskıı je podhod byl odınakovym. V takom klúche jýrnal vyhodıl raz v dva mesása, chto v ýslovıah stremıtelno menáúshegosá mıra sozdaval dostatochno bolshoe aksıologıcheskoe prostranstvo mejdý pechatnym ızdanıem ı jıznebytıem, poetomý ne vyvalıvaıas za chertý búdjeta naladılı vypýsk novostnogo prılojenıa «Astana nús», s perıodıchnostú dva raza v mesás, kstatı, pervyı opyt v strane po vypýský polnosvetnogo novostnogo ızdanıa po prımerý mırovyh Newsweek, Time, Chine news, «Ogonók» ı «Itogı» (k sojalenıý, skorom vremenı za nedostatochnostú chelovecheskogo resýrsa ı sredstv prıshlos ostanovıt vypýsk novostnogo prılojenıa, no ego poıavlenıe, mojno skazat, v dalneıshem dal ımpúls sozdanıý gorodskogo novostnogo veb-portala). Takım obrazom, za korotkıı srok na rynke pechatnyh prodýksıı strany poıavılıs trı ızdanıa pod odnım brendovym nazvanıem «Astana».

Vse etı novshesta ı nachınanıa, kotoryh mojno nazvat ýspehamı ı ızderjkamı perıoda rebrendınga ı promotion, obsheı slojnostı zanálı dva s polovınoı goda, – vremá poıska svoego lısa, beskonechnogo eksperımentırovanıa, prob ı oshıbok, nahodok ı neýdovletvorenıa, somnenıı ı neotstýpnogo dýmanıa. Sıly bylı potracheny nemereno (eslı segodná mne by predlojılı ves etot koshmar proıtı s samogo nachala, ıa by nı za chto ne soglasılsá), – týt daje vopros ne v ambısıı, a v spesıfıke jýrnalnogo dela: zdes ýlýchshenıe kachestvennyh parametrov ıdót nerazryvno ohvatyvaıa srazý chetyróh zvenev sepı «soderjanıe – kachestvo – oformlenıe – reklama», ı onı prılojımy jýrnalý v bolsheı mere, chem k drýgım sredstvam massovoı ınformasıı. V sýshnostı, jýrnal ta je knıga, poskolký perepletaetsá, vsó ostalnoe rodnıt ego s gazetoı, tolko «krasıvo odetoı», bolee prıvlekatelnoı. Ved segodná kachestvenno otpechatannye na horosheı býmage, prekrasno ıllústrırovannye, soderjatelnye («chıtabelnye») jýrnaly stanovátsá neotemlemoı chastú sılno preobrazýıýshegosá byta, to est jýrnal novoı epohı doljen ı lısom, ı dýshoı «plenıt ızdaleka», skajem tak. Vo-vtoryh, eslı gazety praktıcheskı pokazyvaıýt samý jızn, opısyvaıýt to, chto proısqodıt v obshestve, to v jýrnale nahodát otrajenıe ı mırovozzrenıe ego sozdatelá, ı,  – nezavısımo ot sosıalnogo statýsa, – zaboty ı trevogı, chaıanıa ı nadejdy, jıznennye nýjdy, odnım slovom, narodnaıa dlan, a takje vzglád shırokoı pýblıkı na okrýjaıýshıı mır ı to, chto ochen vajno, kakım by onı hotelı ego, etot mır, vıdet. V gazetah takogo ne rasskajesh. Po etoı prıchıne v jýrnale osoboe vnımanıe ýdeláetsá oformıtelskomý ıskýsstvý, ne tolko vneshnemý oblıchú, no ı takoı forme podachı soderjanıa (kontenta) kak «rasskazyvanıe», «chtenıe» cherez sredstva hýdojestvenno-grafıcheskogo ızobrajenıa. Na Zapade vypýsk bolshınstva jýrnalov stroıtsá po etomý prınsıpý. Snachala opredeláút svoego kontıngenta, pýtóm nahojdenıa novyh obshestvennyh stykov, dalee sledýet tochechnaıa rabota po prevrashenıý etıh je stykov v selevýıý aýdıtorıý. Sozdaótsá novela ızdanıa, posle chego prejde pıshýsheı bratıı v delo prıstýpaıýt «korolı dızaına» ı rýkovodımye ımı dızaın-búro, kotorye býdýchı tonkımı znatokamı psıhologıı potensıalnogo potrebıtelá prıvodát ıllústratıvnyı rád v sootvetstvıe s konsepsıeı. V rezýltate grafıcheskıe elementy (foto, slaıdy, ıllústrasıı ı kartıny) ıspolzýıýtsá ne dlá pýstogo ýkrashatelstva, a s selú ýsılenıa osnovnoı smyslovoı nagrýzkı tekstovogo materıala, – eslı ý nas dızaıner ýnıjaet rabotý jýrnalısa, to na Zapade «koról dızaına» vozvyshaet eó, tem samym ýsılıvaetsá hýdojestvennaıa rol jýrnala, podspýdno oblegchaıa pýtı reshenıa marketıńovyh zadach ı povyshaıa dohodnostızdanıa. A ý nas vmesto togo, chtoby ıspolzovat vyshenazvannye, gotovye ýje dızaınerskıe ızyskı, – naıtı formý, voploshaıýshýıý mechtý jýrnalısa, prıtágıvaıýshýıý vzor,  – ne sýmnáshıs dolgo, vsó spýskaıýt do ýrovná obychnoı kondovoı propagandy. My s samogo nachala ıntýıtıvno stremılıs preodolet seı kompleks, no ne smoglı naıtı podhodáshego, kreatıvnogo dızaınera dlá realızasıı zadýmannogo. Byla popytka prıglasıt dlá razrabotkı kontent-dızaına fransýzskogo dızaınera-hýdojnıka, rabotavshego v to vremá v Almaty nad oformlenıem jýrnala Voice people, no ne potánýlı fınansovo.

No, kak govorıtsá, net hýdo bez dobra, naprájónnyı poısk novogo hýdojestvennogo podhoda nechaıanno podvól nas k orıgınalnoı fılosofıı jýrnala. Kak-to obratılı vnımanıe na opyt amerıkanskogo jýrnala dlá mýjchın Esquire, kotoryı ıznachalno stal vyhodıt kak sbornık stateı ı ıllústrasıı, no ne v vıde fotografıı, a v vıde rısýnkov. Eto ızdanıe v odın ız trýdneıshıh perıodov v ıstorıı SSHA, ohvatyvaıýshego 30-e gody proshlogo veka, v vızýalnoı ı lıteratýrnoı forme pokazal amerıkanskomý narodý pýtı vyhoda ız krızısa. Prımer etot podvodıl nas k dýmke: a nelzá lı samogo fakta voznıknovenıa v sentre beskraınıh stepeı novogo goroda prevratıt na stranısah jýrnala v chýdesnýıý legendý, krasıvýıý skazký naıavý, ný, samo nazvanıe «Astana», naprımer, doljno kak lúbov, obratıtsá v vechnoı skazke, eslı tochnee,  «ponátıe-skazke»? Tak rodılas pervaıa novela ızdanıa v perıod ego rebrendınga, kotoraıa v dalneıshem pererosla v ıdeıý prevrashenıa stolıchnogo «Astany» v ızdanıa, pretendýıýshego na obshenasıonalnyı statýs, napodobıe avıakompanıı «EırAstana» ılı telekanala «Astana». Zdes my takje ısqodılı ot obstoıatelstva, chto ý nas v strane ne bylo golovnogo jýrnala, ımeıýshego obshenasıonalnyı trend, pýstnebolshoı po tırajý, no vlıatelnyı, govoráshıı s pozısıı shırokoı pýblıkı, no emko ı vesomo, ýmeıýshıı krýpnye problemy obdýmat glýboko ı pokazat v polnyı rost. Rech shla po bolshomý schetý o takıh jýrnalah kak Paris Match vo Fransıı, Time v SSHA, Der Spiegel v Germanıı, «Obshenasıonalnyı Rýsskıı Jýrnal» v Rossıı. Vse onı otnosátsá  chastnomý sektorý, no v nashıh ýslovıah sozdanıe obshenasıonalnogo jýrnala byl pod sılý gosýdarstvý, kotoryı tem samym ne pozvolıl by takım akýlam v nashem rynke mass-medıa – kak zarýbejnym franshızam kak «Forbs», «Evropa», «Mens Hels», «Ekspert Kazahstana» zanát tý zıaúshýıý pýstotý. Dlá onogo potrebovalos dokazat sebá pered kompetentnymı organamı, vypýstıv dostoınogo «probnogo shara», chto podvıgnýlo tvorcheskogo kollektıva k lıhoradochnomý poıský podhodáshego formata, odınakovo obespechıvaıýshego dostıjenıa dvýedınoı zadachı stat nastoıasheı «vızıtnoı kartochkoı» novoı stolısy, v to je vremá prevratıtsá samomý krasochnomý ı chıtaemomý ızdanıý v jýrnalnom rynke.

Odın ız ıarkıh nomerov jýrnala «Astana» №6, 2012

Izýchıv delo, prıshlı k vyvodý, chto daje ızvestnye jýrnaly na Zapade prınımaıýt nekotoroe neokonservatıvnoe oblıchıe. Bylo zamecheno, chto v nıh shıroko ıspolzýıýtsá fotosessıı, fotoproekty, ınfografıka, komıksy ı prochıe kreatıvnye grafıcheskıe dopolnenıa, ıllústrasıı daıýtsá na ýrovne knıjnoı grafıkı (grafıcheskıe kartıny, jıvopıs). Estı takıe, kotorye vovse otkazalıs  ot svetnyh slaıdov, fotografıı ı pereshlı k ıspolzovanıý stılızovannyh pod starınnye cherno-belye fotokartochkı vesheı, nekotorye jýrnaly vo vnýtrennem bloke ıspolzýıýt prıvychnýıý gazetnýıý ofsetnýıý býmagý, vmeste s tem - na oblojke kraska pátogo fontona, smeloe prımenenıe takıh polıgrafıcheskıh novshestv kak ýılflak. I hotá zapadnye jýrnaly vsegda prebyvaıýt v bespokoınom sostoıanıı poıska mejdý novym ı otjıvshım, glavnaıa tema ý nıh, kontent – eto nepovtorımyı vnýtrennıı mır cheloveka, ındıvıdýalnye cherty ego lıchnostı ı jıznı. Sıe tochnoe nashýpyvanıa pokaz ıznýtrı sýt, ochıstıv ot shelýhı, to bısh ınsaıd – vot zadacha, kotoraıa ý nıh vsegda neızmenna. Skajem  tak: cheloveký vsegda nýjna nadejda ı Zapad daet eó ınogda pıtaıa ıllúzıamı. Vot pochemý etı ızdanıa lúbo- dorogo mnogım. V etom estchto-to ot hrıstıanstva, ego postýlata: terát nadejdý ne tolko glýpo, no ı greh.

Neskolko ınýıý kartıný daıýt rossııskıe jýrnaly. Bezýslovno onı namnogo prodvınýtye chem nashı, tem ne menee rossııskıı jýrnalızm ne srazý kınýlsá prımerıvat te samye zapadnye obrazsy, schıtaıas s nastroenıem ı sostoıanıem svoeı aýdıtorıı, dvıgalsá posledovatelno, ne pereprygıvaıa  cherez stýpenı. Bylo vıdno, chto rossııskıe startap-menedjery prekrasno ponımaıýt prejdevremennostpredlagat svoemý obshestvý, kotoroe v bolshınstve svoem vse eshe prebyvaet vo vlastı klassıcheskoı kúltýrnoı epohı, k tomý je neýklonno ı vsegda vysoko derjıt flag patrıotızma, jýrnala, blızkogo k mırovym standartam. Poetomý tam jýrnalnyı rynok staraetsá derjatsá v seredıne mejdý tradısıonnym ı novym stılem. Polıtıka etıh po svoemý neokonservatıvnyh jýrnalov zaklúchaetsá v sledýıýshem: tochnoe opredelenıe chıtatelskoı aýdıtorıı, chıstyı lıteratýrnyı ıazyk s naletom slegka konservatıvnogo ofısıoza, strogoe soblúdenıe rýbrıkatora ı blokov, obázatelnyı ıllústratıvnyı rád ı edınyı porádok verstkı. Osnovnoı soderjatelnyı kontent: ınformasıonnyı blok, potrebıtelskaıa korzına.

Razrabotannaıa posle dostatochno dolgogo vzveshıvanıa ı razdýmá nasha novaıa redaksıonnaıa polıtıka je zaklúchalas v sledýıýshem: vykraıvanıe prıgodnogo v sovremennyh ýslovıah nasıonalnogo jýrnalnogo obrazsa, nahodáshegosá gde-to v seredıne mejdý tradısıonnym jýrnalızmom ı narabotannym chelovechestvom opytom poslednıh desátıletıı. Stat selıkom proektom zapadnogo obrazsa nıkak nelzá,- v ýslovıah tradısıonnogo obshestva ıgnorırovannye tradısıı vdvoıne opasno.

Poetomý jýrnal «Astana» novogo obrazsa doljen byl stat obshenasıonalnym ızdanıem neokonservatıvnogo napravlenıa, bez lojnogo pafosa, opısatelnostı ı blýdoslovıa, s opredelennoı konseptýalnoı napravlennostú, nasıonalnyı po soderjanıý, zapadnyı po konsept-dızaıný. Devız togdashnego «Astana» mojno bylo by oharakterızovat ızvestnym sloganom Paris Match – «Sderjannoe slovo, osharashıvaıýshee foto». Chıtatelskaıa aýdıtorıa – srednıı klass s ıntellektýalnym naklonom, chashe vsego gorodskoı jıtel ılı prodvınýtye seláne. Zamahnýlıs, konechno, no ne stavá pered soboı bolshıe selı razve mojno razvıvatsá, a razve dlá nas ne slýjıt prımerom realızasıa samoı ıdeı postroenıa novogo goroda na meste s sýrovymı klımatıcheskımı ýslovıamı, pochtı arktıcheskımı morozamı?!

Tak, vdohnovlennyı velıkım pochınom nebolshaıa komanda jýrnalısov ı spesıalıstov ne meshkaıa prıstýpıla k osýshestvlenıý ocherednoı zadachı: sozdanıý po horoshemý staromodnogo jýrnala – redkogo ýtesa v pojeltevshem more gazet ı jýrnalov. Chetyre napravlenıa skvozát nomerov ızdanıa teh let – eto, vo pervyh, sobstvennye redaksıonnye proekty soglasno kotorym ýsılıamı redaksıı  stalı tradısıeı ejegodnoe provedenıe v «Han Shatyre» sostázanıı po drevneı nasıonalnoı ıgre handoıby – shashke ı gólfý. Zdes takje ýmestno býdet napomnıt, chto jýrnal v svoe vremá  pervym podnál vopros sozdanıa Nasıonalnogo panteona na meste, gde zahoronen Kabanbaı batyr, chto byl voploshen v jızn po ıstechenıı neskolkıh let. Naıbolee bolshoı ýspeh ımelı rýbrıkı  «Chas posla » ı «Pobratımy Astany». Po pervoı ız nıh mejdý jýrnalom ı dıplomatıcheskım korpýsom zarýbejnyh stran, osobenno azıatskogo kontınenta, bylı ýstanovleny samye tesnye vzaımootnoshenıa, ıtogam kotorogo ıavılsá prebyvanıe grýppy sotrýdnıkov jýrnala v chetyreh gorodah KNR ı eksklúzıvnoe ıntervú jýrnalý «Astana» premer-mınıstra Pakıstana seıda Iýsýfa Reda Gılanı, organızovannyı prı sodeıstvıı togdashnego posla IRP v Kazahstane Mohammeda Ahtara Týfaıla ı voennogo attashe posolstva, nashego drýga – brıgadnogo  generala Abıda Mýmtaza. Neızgladımoe vpechatlenıe proızvela poezdka v Kıtaı. Prıbyvanıe delegasıı stolıchnogo jýrnala byla organızovana na ýrovne MID KNR, chto, naskolko nam ızvestno, ne stol shıroko prımenáetsá v dıplomatıcheskoı praktıke. V etom byla nemalaıa zaslýga togdashnego posla Kıtaıa v Kazahstane Chın Gopına, kotoryı pozje stal zamestıtelem mınıstra ınostrannyh del.

Narod hanzý lıchno dlá mená pokazalsá  neodnoznachnym, daje protıvorechıvym: kıtaes v osnovnom ochen prıvetlıv, dobrodýshnyı, ınogda tak emosıonalen, ınogda sderjanno-delovıt, daje kakoı-to stranno-nevozmýtımyı. Nablúdaıa za kıtaıskımı tovarıshamı, deıstvıtelno ýbejdaeshsá, chto pátaıa chastchelovechestva estkombınasıa holodnogo razýma ı býrı emosıı. V selom, voprekı ımeıýshegosá ý nas sınofobıı, neobhodımo otmetıt, chto Kıtaı – normalnaıa strana, so svoımı osobennostámı, problemamı, pechalámı ı radostámı, gde ne tolko «komýnızm stroıat, ı shahty otkryvaıýt», – no eto ı ne kones sveta.

Takje letom 2012 goda, v ramkah redaksıonnogo proekta «Pobratımy Astany», ýdalos pobyvat v Kazanı, gde nam ýstroılı aýdıensıı v kazanskom Kremle –  admınıstrasıı prezıdenta Tatarstana ı ý mera Kazanı Ilsýra Metshına. Osobenno zapomnılıs zdanıe Teatra kýkl «Ekıat» («Skazka»), vnov otstroennyı stýdgorodok v vıde derevnı predstoıasheı Letneı Ýnıversıady -2013, s eó zamechatelnyı programmoı nasledovanıa. V drevnem Bolgare vpechatlıl samyı bolshoı Koran v mıre. Takje zapomnılas neodnoznachnaıa reaksıa glavreda kazanskogo jýrnala, kogda my rádom s chórno-beloı knıjechkoı «Kazan ýtlary» polojılı svejıı nomer nasheı polnosvetnoı «Astany» obemom 250 polos, «chokoládo» v obvórtke na fontone ı ýılflake. 

Kollektıv ızdanıa v preddverıı 10-letnego ıýbıleıa. 2011 g.

V selom praktıka pokazala, chto, – kak nı pafosno eto prozvýchıt, – ý jýrnala estvozmojnoststat obshenasıonalnym ızdanıem  s hýdojestvenno-bezýprechnym otobrajenıem jıznı, a takje kak vesomogo obshestvenno-polıtıcheskogo ınstrýmenta vozdeıstvıa.

Sledýıýshım trendom stal osveshenıe jıznı pod osobym ýglom. Adresat sostoıal ız dvýh sosıalnyh sloev- ıntellektýalnoı ı rádovoı chastı naselenıa, gde, pojalýı, narádý s ımeıýshımısá ýje prıómamı, vpervye ý nas bylı ısprobovany takıe neojıdannye formy kak rasskaz o cheloveke, ego sýdbe cherez lıchnye veshı.  Rýbrıkı «Lıchnoe prostranstvo», «Portret lıchnostı na fone epohı» takje podavalıs  v janre ıntellektýalnogo ıntervú, takıe kak beseda s ımmýnologom-mıkrobıologom Kenom Alıbekom. Formý hýdojestvennogo monologa ımel materıal Merýert Baıdılovoı «Pesa moeı jıznı» o teatralnom rejıssóre Iýrıı Haınınga-Beknazare. Protıvopolojnyı rakýrs – obychnaıa jızn obychnyh astanchan, no s bogatoı vnýtrenneı nachınkoı, v takıh rýbrıkah ka «Antızvózdy», naprımer, v materıalah o jenshıne-sapojnıse, pechnıke ı t.d. Cherez prızmý neprımetnyh, kazalos by, jıznennyh ıstorıı ı perıpetıı sýdeb nashı avtory staralıs nashýpat púls gorodskoı jıznı, eó potaınyh prýjın, gde, na moı vzglád, vyshe vsákıh pohval okazalas vesh Erbola Amrenova «Vokzal dlá dvoıh: ıa ı moı dıktofon» – svoeobraznaıa popytka cherez rýbrıký «Ispytano na sebe» preodolet sofızma, pobyvav drýgom psıhologıcheskom sostoıanıı, v dannom slýchae v obraze pasajıra, ojıdavshego svoı poezd v zale ojıdanıa astanınskogo vokzala, kotorogo polıseıskıe chýt ne vodvorılı v KPZ kak bezdomnogo, ı, vse etı nochnye pohojdenıa s «pokaznym» rúkzakom na spıne podaıýtsá perchınkoı – zamechatelnoı samoıronıeı ı shýteınym ıýmorom avtora. Jıvye dıalogı, obılıe smehovyh pogovorok otlıchaet materıal Merýerta Baıdılovoı, kotoroı prıshlos poznakomıtsá s zakýlısnoı jıznú stolıchnyh poprashaek ı «bomj». Aıgýl Kemelbaevoı prıshlos osvoıt professıý konserjı.  

Pleımeıker kazahskoıazychnoı chastı Adılbek Japakov v ramkah rýbrıkı «Jýrnalıs menáet professıý» neskolko dneı porabotal na ýlısah goroda snegoýborshıkom: pomnıtsá, vseh nas vzvolnoval ego rasskaz o sýdbe chıstılshıkov – Kosaıa Nokasheva ı Gýlbadada Ongarbaevoı, prıehavshıh v stolısý ız raznyh konsov strany v poıskah lýchsheı dolı ı poznakomıvshıs v snegoýborochnoı brıgade, vskore pojenılıs. Drýgoı ınteresnyı slýchaı proızoshól s Adılbekom, kogda on vypolnáá «Osoboe zadanıe» poehal avtostopom ız Astany v Almaty: po doroge zavernýl k seme Karıbaevyh, s kotorymı poznakomılsá neskolko let nazad zdes, v aýle Mynaral na beregý ozera Balhash, býdýchı tam redaksıonnym zadanıem odnoı ız almatınskıh gazet. V te dnı hozáıka doma, gde on ostanovılsá, byla na snosáh, neskazanno obradovavshıesá vızıtý jýrnalısa Janarhan ı Toleýgýl reshılı eslı rodıtsá syn, nazvat ego ımenem «vysokogo gostá», sozvýchno starshemý syný Aıbeký. Interesno, rodılsá lı syn, eslı da, to nash redaksıonnyı «syn» doljen hodıt vo vtoroı klass.          

Vot tak na stranısah  jýrnala pereplelıs, sqlestnýlıs «verh» ı «dno», «slıvkı» ı «penkı» bolshogo goroda, nevozmýtımo, poroı jestko ogoláá perıpetıı ı perekosy nastoıashego, nebodájennogo chelovecheskogo bytıa, prevrashaıa jıznennýıý pravdý, kak eto byvaet v lıteratýre, v pravdý knıgı – hýdojestvennýıý pravdý.

Mojno skazat, ızdanıe novogo formata dalo vozmojnostmolodym avtoram raskryt svoı potensıaly, takje pokazal, chto v stolıse, voprekı rasqojemý mnenıý, vse je nemalo horoshıh jýrnalısov, osobenno rýsskoıazychnyh. V to vremá redaksıa prıvlekla avtorov so storony, po aýtsorsıngý, sredı kotoryh osobo vydelálas odna – Saltanat Kazybaeva, ne dopýskaıýshaıa ıazykovyh pereborov ı rıtmıcheskıh sboev, talantlıvaıa, «s bojeı ıskroı», jýrnalıska novogo sklada, pocherk kotoroı ınogda prıobretal nekıı magıcheskıı ottenok, ıa by skazal, daje otrajal otblesk kakoı-to strannoı «mentalnoı shızofrenıı», otdaıýsheı neveroıatnoı, ogolónnoı ıskrennostú.

Pomnıtsá, nekotorye nashı naspaty net da net stavılı mne ýprek sokrashenıe v jýrnalnogo segmenta na gosýdarstvennom ıazyke, chego ıa prınımal s nekotoroı ogovorkoı, vsó vremá ýkazyval na to, chto hotá «Astana-plús» ı «Astana-nús» ızdaıýtsá na rýsskom, no po dýhý ıh kontent – nasıonalnyı, obekt – nasıonalnaıa sýbstansıa. Na etot shag ı v nachale pýtı, ı v perıod reformy nas podvıgnýl selevoı podbor aýdıtorıı – ýchıtyvalıs zaprosy sredneı prosloıkı obshestva, v tom chısle rýsskoıazychnyh etnıcheskıh resıpıentov. Ia vıdel, kak mnogıe ız nıh ıntýıtıvno tánýlıs narodý, k kotoromý ımelı chestprınadlejat. K tomý je nado bylo kak-to polojıt kones praktıke vsó vremá varıtsá v sobstvennom soký, vynestı nabolevshıe voprosy ı problemy na rýsskoıazychnýıý aýdıtorıý, sredı kotoroı naschıtyvalıs okolo tróh mıllıonov kazahov, otorvannye ot rodnyh korneı. Vot pochemý naıbolee ıarkıe materıaly na kazahskom ıazyke, takıe kak vospomınanıa ızvestnogo pısatelá Abdıjamıla Nýrpeısova ı ıntervú Saýytbeka Abdrahmanova s pervoı kazahskoı jenshınoı-kınorejıssórom Darıgoı Tnalınoı my opýblıkovalı v perevode na rýsskıı ıazyk. Pozje byla prımenena praktıka oznakomlenıa rýsskoıazychnyh chıtateleı jýrnala «obshım dyhanıem» kazahskoıazychnoı chastı togo je nomera cherez annotırovanıa naıbolee vajnyh vesheı ı opýblıkovanıa bıografıcheskıh svedenıı o kazahskoıazychnyh avtorah. Eshó v rýsskoıazychnom kontente ımelas selaıa polosa, na kotoroı krýpnymı, neravnomernymı shrıftamı vyvodılı poýchıtelnye sentensıı, prıchı, a to ı vyderjkı stıhov, bolshınstvo kotoryh davalıs na kazahskom. Rýbrıka nazyvals «.... slov»,  kajdyı raz chıslo slov menálos, naprımer, chetverostıshıe Kasyma Amanjolova sostoıalo ız 24 slov: «Keń dalaly, keń peıildi qazaqpyz, / Qul emespiz, erkin janbyz, azatpyz! / Qas taǵdyrdyń qıqańyna kónbeımiz, / El namysyn keskilespeı bermeımiz, / Sertiń osy, azat jigit, azat qyz!»

Posle takıh «fleshmobov» moı krıtıkı nakones ýtıhomırılıs. Pankazahızm sam po sebe vesh nýjnaıa, eslı, konechno, on ne pererastót v panpsıhızm. Eslı razobratsá, razve ýmesten ýprók «platonov» «gomerý», kogda poslednıı na dele dokazyvaet sostoıatelnostprınsıpıalnogo voprosa: kazahskoıazychnym redaktoram pod sılý vypýsk dvýıazychnoı kachestvennoı pechatnoı prodýksıı. V te vremena ıa, daby podtánýt, prıobodrıt svoıh podopechnyh, staralsá obázatelno chto-nıbýd chırknýt sam v nomer, prıchóm na dvýh ıazykah, poroı prıdýmyval sebe zamyslovatye psevdonımy vrode Shatyrhan Baıterekov, Maksımılıan Malozómov, a to ı Ahı Akkenen, – poslednıı byl zaımstvovan ý fınskogo vratará, vystýpaıýshego za omskıı hokeınyı klýb «Avangard» – v Astane, kak hokkeıst s dvorovym proshlym, strastno prıobshılsá etoı ıgre...     

Vot tak, opredelıvshıs prıorıtetamı, kollektıv nalagalsá vsem telom, kak odın chelovek, chtoby dobıtsá sımbıoza starogo ı novogo, naladıt proızvodstvennyı proses ı v srok vypýskat jýrnala, vklúchaıa logıstıký ı tehnologıcheskıı menedjment. No na etom pýtı stolknýlıs s problemamı poseróznee. Gotovás dannomý opýsý, v lıchnom arhıve nashel svoı ıntervú gazete «Kazahstanskaıa pravda» v svázı s desátıletnım ıýbıleem jýrnala, gde ıa jalýıýs chto «skoro býdet trı goda, kak my bemsá, chtoby ızmenıt prıvychnýıý formýlý ımıjevogo jýrnala, a do selı kak do zvezdy nebesnoı daleko». Dalee sledýet rezúme: «Vsó ýpıraetsá v «chelovecheskıı faktor». Pohoje, skazal chto dýmal. Prosmatrıvaıa podshıvký pervyh tróh let, ýje svejım vzgládom vıjý voroh nedostatkov ı nedorabotok, kotorye obektıvno moglı ı byt estestvennymı ızderjkamı rosta, no vsó je týt ne oboshlos bez nehvatkı elementarnyh professıonalnyh ýmenıı ı navykov ý sotrýdnıkov: vrode neformat, novızna est no nomera po kontentý ıavno to ýlýchshaıýtsá, to ýhýdshaıýtsá, to estvyhodát kogda «gýsto», kogda «pýsto»; v selom chıtabelnye v otnoshenıı kontenta materıaly «gýláút» ot otsýtstvıa kakogo-lıbo «dozırovanıa», v otnoshenıı dızaına – ot bessıstemnostı ranee narezannyh gotovyh «master-stranıs»; nomera ne bez prohodnyh materıalov, da eshó ızvechnaıa zýbnaıa bol nasheı jýrnalısıkı – kazýıstıcheskoe mnogoslovıe ı opısatelnost statı s razmerom aj konskoı golovy, tarahtáshee pısmo búshee po mozgam, kak kývaldoı, togda kak format jýrnala trebýet lapıdarnostı teksta, ýsılenıa ego kompaktnostı po prınsıpý «menshe slov, mnogo smysla», to bısh donesenıa smysla mejdý strok, cherez vnýtrenne svázýıýshýıý frazý, magıý slov, chtoby dınamıchnyı ı kratkıı tekst vysvodıl bolshe mesta dlá «jıvogo» ıllústratıvnogo ráda, ýmelo dopolnáúshego verbalnýıý chastmaterıala.

Drýg redaksıı – Posol Islamskoı Respýblıkı Pakıstan v Kazahstane

K sojalenıý, ıskomyı format edva progládyvalsá. Bylo osoznanıe togo, chto nemnogo proschıtalıs. Mecheshsá ı snıknesh, plachesh ı ýteshenıe ottogo, chto daje samı mırovye grandy s ıh kolossalnymı vozmojnostámı s trýdom, tolko spýstá neskolko let prısposablıvaıýtsá k novym ýslovıam jıznı, ı, kogda bereshsá za novoe delo, vsegda trebýetsá vremá dlá togo, chtoby rabota byla nalajena, nevozmojno vsó sdelat tak, chtoby rabotalo ıdealno s samogo nachala, ı ne dorabatyvat, ne ýlýchshat chto-to v prosese. Odnako ý nas vsó je ımelıs mıkroýspehı, my proshlı cherez vremá, neobhodımoe chtoby vtánýtsá, krýto vıláá, a to ı vkosobok, prıblejalıs k chemý-to nevedomomý, ıskomomý.

Skoro slýchılos to, chto doljno bylo slýchıtsá: odnajdy natknýlsá na jýrnal so strannym nazvanıem – «Snob».

«Snob» – proekt rossııskogo olıgarha Mıhaıla Prohorova, proekt mejdýnarodnyı, zapadnogo obrazsa, ne prosto ızdanıe, a jýrnal-soobshestvo. Na «treh kıtah» zıjdetsá on – pechatnom varıante, elektronnoı forme veb-saıte, krome nıh ımeetsá Snob-klýb, kýda vhodát tysáchı akkaýnt-chlenov. Eslı býmajnaıa versıa dostýpna dlá podpıskı, a takje na saıt jýrnala mojet popastlúboı jelaıýshıı (togda naschıtyvalos porádka polýtora mıllıonov takıh polzovateleı), to onlaın-ploshadka klýba prednaznachalas tolko dlá ego chlenov. Poslednıe ı sostavlálı nekoe prıvılegırovannoe soobshestvo – snobıstov,  vladeıýshıe, krome polojenıa v obshestve ı materıalnogo blagopolýchıa, takje opredelennymı ıntellektýalnymı allúzıamı samogo raznogo poshıva, to estschıtalıs prestıjnymı lúdmı. Vnýtrı soobshestva etı je lúdı ımelı svoı prıvılegıı, onı týsovalıs vmeste, sozdavalı svoı portfolıo ı blog, delılıs novostámı ı proektamı, vse eto delalos na otdelnom chate ılı messendjere soobshestva, s posledýıýsheı pýblıkasıeı v pechatnom ızdanıı. Krome etogo chleny soobshestva predvarıtelno chıtalı podgotovlennye  na veb-saıt materıaly, delalı komment, analızırovalı. Dalee onı vmeste s poıasnenıamı ı kommentarıamı vkladyvalıs v jýrnalnyı proekt, a takje v perıod podgotovkı statı ýchıtyvalıs mnenıa samıh geroev pýblıkasıı, vylojennye v saıt, a takje polzovateleı saıta. Odnım slovom, etot torsıdo predstavlál soboı dostatochno shırokýıý aýdıtorıý ne prosto chıtateleı, a chıtateleı-avtorov, bolee togo chıtateleı-jýrnalıstov, ıbo sredı nıh vstrechalıs nemalo takıh, kto znal temý lýchshe, glýbje chem jýrnalıs.  Eto byl novyı tıp potrebıtelá, novaıa jýrnalısıka.

Pod zanaves 2011 goda, podýmav reshılı pomenát format jýrnala – poprobovat to, chto delaet «Snob». Hotá nam do nego bylo kak do Lýny:  Prohorov tolko v nachalnyı perıod proekta vlojıl v nego 50 mln $ , togda kak nash búdjet naschıtyvalsá v peredelah 50-60 mln. tenge v god. V shtate «Snoba» chıslılıs 113 chelovek, strýktýra ıh redaksıı nam ı ne snılos: nachınaıa ot glavreda do otdela dıstrıbýsıı kak chasy rabotalı kollektıv ız desátı podrazdelenıı, sredı kotoryh ımelıs takje ekzotıcheskıe edınısy, o kotoryh my znalı lısh po nazvanıam: art-dırektor, fotodırektor,  dırektor saıtıllústrasıı, fotoredaktory, svetokorreksıa, svetodelenıe, grýppa reraıt, prepress ı t.d. A ý nas vsego-to chelovek dvadsat, vklúchaıa zavhoza, kotorogo dlá ponta nazyvalı sýpervaızerom.

Odnako my rısknýlı – reshılı  ıdtı na radıkalnyı perelom. Polýchıtsá, ne polýchıtsá, otdelnyı vopros, no v konse konsov mojno je hotá by poprobovat. Pervym delom  sozdalı dızaın-búro, kýda vhodılı dızaınery, verstalshıkı ı svetokorrektor, a takje otdela fotoıllústrasıı. Oboımı podrazdelenıamı vedal art-dırektor. Zatem sledovalı tvorcheskıe grýppy, kajdaıa ız kotoryh ımela svoego pleımeıkera – shef-redaktora. Trete podrazdelenıe – kommercheskaıa dıreksıa, vklúchaıýshaıa v sebá marketıńovyı ı reklamnoı slýjby, dıstrıbýsıı, takje brend-menedjera. Krome nıh ımelas admınıstratıvno- ýpravlencheskaıa dıreksıa, kotoraıa kýrırovalas ıspolnıtelnym dırektorom. V pátı gorodah otkrylı regıonalnye predstavıtelstva.

Dlá zapolnenıa kontenta shtatnyh rabotnıkov ne hvatılo, poetomý sledýıa sýshestvýıýsheı praktıke prıvleklı avtorov so storony metodom aýtsorsınga. Týt ýmestno napomnıt, chto nasha model komplektovanıa komandy byla blıje k germanskoı modelı v fýtbole – to estprıvlekat teh, kto podhodıt dlá dannoı modelı, nejelı ıtalánskoı modelı, v kotoroı raschót na teh, kto gotov v tot moment dlá raboty.

Materıaly gotovılı po pátı napravlenıam, kotorye potom sootvetstvenno sgrýppırovalıs po razdelam – zaboınogo «Fızıologıa goroda», kreatıvnogo «A-klýb», ýzlovogo «Sreda obıtanıa», ıntegratıvnogo «Strana ı mır», a v samom konse vykatyvalı tájólýıý artıllerıý – ıstorıko-poznavatelnýıý «Pátýıý tetrad». Tem samym byla dostıgnýta strogaıa strýktýrızasıa razdelov ı rýbrık. Polýchılas nekaıa zames kreatıvnogo «Snoba» ı rossııskogo naýchno-prosvetıtelskogo jýrnala «Skepsıs», skajem tak, no odnoı sýshestvennoı popravkoı – v nasheı «Astane» vsó je preobladalo stremlenıe pokazat jızn cheloveka v vıde hýdojestvennogo tvorenıa, chto predpolagalo svázkı ne tolko vneshnego vıda jýrnala s vnýtrennım soderjanıem, takje sovershenno novogo ıllústratıvno-oformıtelskogo podhoda – svoeobraznogo fújn, sostoıashıı ız sılno obrabotannyh ı chórno-belyh fotomaterıalov, slaıdov, hýdojestvennyh kartınok ı rısýnok, komıksov ı t.d. Dlá etogo nasheı zemláchke v Moskve Bıbıgýl Ospan zakazalı razrabotký spesıalnogo konsep-dızaına, kotoryı nepreryvno sovershenstvovalsá v performanse grýppoı bıldredaktorov vo glave Aınagýl Naýrýzovoı a takje vneshtatnymı ıllústratoramı, Aısýlý Shaıkenovoı, Iýrıem Zobakom ı Saıatom Samanbekom. Staralıs prıdavat znachenıe kajdoı melochı v oformlenıı teksta, vplot do shrıfta, – razýmeetsá, my ne ımelı vozmojnostı zakazat orıgınalnýıý shrıftovýıý garnıtýrý, kak eto delaıýt nekotorye zarýbejnye jýrnaly, no lezlı von ız kojı, pomnıtsá, daje nekotorye nebolshıe teksty probovalı razmestıt v rýkopısnom vıde, a takje v oblıke kompúternoı «okoshkı». Shla borba za effektıvnoe ıspolzovanıe kajdoı kvadratýry jýrnalnoı ploshadı, v etıh seláh kak mojno bolshe othodılı ot prámoı reklamy, ıspolzovalı eó «skrytye» formy, staralıs svázat analogıchnýıý reklamý s fılosofıeı nomera (ved kajdyı nomer ımel formý lıbo spesnomera, lıbo v nóm preobladala glavnaıa tema), soglasovat kontent s temoı modýlnoı reklamy. Prı etom dlá «vozdýha» mest ne jalelı, kajdyı blok byl otdalón drýg ot drýga razvorotom-vodorazdelom, chtoby ý chıtatelá glaza otdyhalı. V raschóte vyzova ego ınteresa takje ı nazvanıa rýbrık ımelı, kak govorát seıchas, «vırýsnyı» oblık: «a Moralnyı kodeks», «Vıvısektor», «Izolınıı», «Kýrsıv moı». Nomer, podgotovlennyı v predverıı zımy, ımel zaglavnýıý temý pod shapkoı «Zıma – ne tótka», materıal o pechnıke nazyvalsá «Delo PECHNIKa» ılı «Astana – gorod masonov?»

Vsó je serdsevınoı obnovlónnogo jýrnala doljen byt stat «A-klýb» – tvorcheskıı proekt jýrnala, obedınáúshıı kreatıvnyh lıchnostı s vysokım koeffısentom ıntellekta, ýspeshnyh professıonalov, lúdeı dostatochno vzroslyh, v odno soobshestvo, po obrazsý «Snoba». Takje sqema raboty A-klýba, nazvanıe kotorogo mojno bylo ınterpretırovat po-raznomý: kak «Astana-klýb», «Akkaýnt-klýb», «Álfa-klýb» ı t.d., v prınsıpe byla sozdana s ogládkoı na moskovskoe ızdanıe-soobshestvo: takaıa je dıskont-sıstema, okazanıe razlıchnyh ýslýg ı servısov dlá chlenov klýba, sobstvennye blogı na saıte, tolko odnoı sýshestvennoı popravkoı: v otlıchıe ot «Snoba», saıty klýba ı jýrnala bylı obedıneny v odın onlaın-resýrs v sılý malomoshnostı, gde narádý blogamı ı kommentov chlenov klýba razmeshalıs polnye versıı materıalov gotováshıhsá v nomer pechatnogo jýrnala, a v býmajnom varıante staralıs ıh dat v neskolko sjatom vıde, daby pobolshe prıvlech lúdeı na saıt. V te gody ız sosıalnyh  seteı ımelıs tolko Facebook, VK ı «Odnoklassnıkı», pervaıa ız nıh do ýrovná sosıalnogo servısa eshó  ne dorosla, poetomý smeıý ýtverjdat,  chto zadýmannyı namı saıt ı kak elektronnaıa versıa jýrnala, ı kak dıskýssıonnaıa onlaın-ploshadka chıtateleı, jýrnalısov ı klýbnogo soobshestva, a tak je po chastı mınımalızma teksta v kakoı to mere predvosqıtıl nametıvshıısá trend – polnoe  pogrýjenıe  lúdeı v vırtýalnyı mır v blıjaıshee desátıletıe, ı, ıa by skazal, nash varıant vygládel kýda konstrýktıvnee ı obshe