Beskonechnaıa borba s agressıvnoı ınternet-reklamoı prınımaet novyı oborot. Poslednım ee oplotom dolgoe vremá schıtalsá Facebook, ýspeshno protıvostoıavshıı vsem blokırovshıkam. Nedavno k borbe podklúchılıs ýchenye, sozdavshıe sýperorýjıe protıv nazoılıvyh postov s mıkroskopıcheskoı pometkoı «reklama». «Lenta.rý» vyıasnıla, pochemý vse nenavıdát reklamý ı mojno lı ee ıstrebıt.

Sýperorýjıe dlá sýperýgrozy

Izobretenıe ıssledovateleı ız Prınstonskogo ýnıversıteta, po zaverenıý mnogıh, «sochnyı ýdar» v lıso Facebook. S teh por kak reklamnye posty nachalı vstraıvat prámo v lentý novosteı polzovatelá, standartnye blokırovshıkı reklamy poprostý perestalı ıh vıdet: algorıtmy ne sposobny otlıchıt obychnýıý boltovnú ı foto drýzeı ot tak nazyvaemyh «sponsorskıh» postov.

S pomoshú etoı razrabotkı spesıalısty reshılı zagnat takıh gıgantov, kak Facebook, v ýgol: po zakoný, lúboı proplachennyı post, ı ýj tem bolee razmeshennyı cherez reklamnýıý bırjý sossetı, obázatelno doljen soderjat pometký o sponsorstve. V protıvnom slýchae ı reklamodateleı, ı Sýkerberga jdýt neprıatnostı. Instrýment, kotoryı na dannyı moment dostýpen v vıde rasshırenıa dlá Google Chrome, staraetsá razgládet ımenno etı pometkı.

Poka servıs ne blokırýet reklamý, a lısh opoveshaet polzovatelá o ee nalıchıı v lente (vesma gromko — ıspolzýıa gıgantskıı shrıft dlá frazy «ETO REKLAMA», nabrannoı kapslokom). Na dohody reklamodateleı ılı Facebook eto poka ne vlıaet, no no v býdýshem mojet nanestı po nım sokrýshıtelnyı ýdar.

Voına za klık

Za poslednıe gody Mark Sýkerberg zanál mesto glavnogo zlodeıa v mıre reklamy. Ogromnye mersaıýshıe bannery, poıavıvshıesá v epohý dotkomov, davno palı smertú hrabryh, a lúdı perestalı hodıt po otdelnym saıtam, na kotoryh epıleptıchno sverkalı reklamnye nadpısı, ı zaselı v sossetáh.

Bannery poselılıs ı tam, no spýstá nekotoroe vremá «bannernaıa slepota» zastavıla ıh ýbratsá v samye staromodnye ýgolkı ınterneta ı bolshe ne popadatsá na glaza prodvınýtym ıýzeram.

Facebook, a za nım ı drýgıe sossetı prıdýmalı vstraıvat reklamý v lentý novosteı, prámo mejdý postamı drýzeı ı vıdeorolıkamı s kotátamı. Estestvenno, posle takogo shaga nıkomý ı v golový by ne prıshlo kýpıt ı ýstanovıt banner, kotoryı ýje davno byl ne vıden progresıvnoı aýdıtorıı ız-za massovogo rasprostranenıa Adblock.

V Adblock, v svoıý ochered, bystro ponálı, chto mogýt zarabotat blagodará vezdesýsheı nadoedlıvoı reklame. Onı obávılı voıný Facebook ı nachalı razrabatyvat orýjıe protıv ego reklamnyh postov. Pravda, s ıh je pomoshú algorıtmy sossetı smoglı okonchatelno ýkrepıtsá ı stalı praktıcheskı nepobedımymı dlá standartnyh blokırovshıkov.

V neıstovom jelanıı poborot Sýkerberga Adblock vypýskal obnovlenıa v schıtannye chasy posle perenastroıkı algorıtmov: kak-to raz blokırovshık opýblıkoval pach za rekordnye 15 mınýt, no okazalos, chto tot zashel slıshkom daleko ı nachal skryvat ne tolko reklamý, no ı obychnye posty. Dlá Facebook eto stalo povodom prıstydıt protıvnıkov reklamy ı provozglasıt sebá edınstvennymı, kto vprave ýpravlát etım prosesom.

Blokırovshıkı reklamy ıshýt sledy v ısqodnom kode saıtov, no v slýchae s Facebook eto praktıcheskı nevozmojno. Sosıalnaıa set sosredotochıla v sebe ogromnye massıvy reklamy ı ne sobıraetsá s neı rasstavatsá, a postoıanno menáúshıesá algorıtmy ne daıýt shansov borsam za bezreklamnoe prostranstvo.

No v seredıne aprelá naýchnaıa grýppa pod rýkovodstvom dosenta Prınstonskogo ýnıversıteta Arvında Naraıanana (Arvind Narayanan) razrabotala ınstrýment, kotoryı «vıdıt» kontent glazamı polzovatelá ı zamechaet pometkı «sponsorskıı», a eshe analızırýet kartınký ılı tekst ı ponımaet, proplachena lı pýblıkasıa.

Pomımo reklamnyh blokov v lente novosteı, sosset staratelno peretágıvaet na sebá glavnyı ıstochnık dohodov ızdanıı. Instrýment pod nazvanıem Instant Articles ıakoby oblegchaet skrollıng v sossetı, no po faktý polýchaetsá sledýıýshee: ıýzer ne vyhodıt za predely Facebook, absolútno ne ınteresýetsá vneshnımı ıstochnıkamı ı otdaet dragosennye klıkı sossetı, a ta snısqodıtelno darıt ızdatelám nebolshoı prosent.

Instant Articles zapýstılsá na polnýıý mosh v fevrale 2016 goda. Po slýham, Facebook predvarıtelno dogovorılsá o shedrom voznagrajdenıı dlá svoıh partnerov — Washington Post, The New York Times, NBC News ı BuzzFeed. Spýstá god okazalos, chto platforma dlá ýproshenıa kontenta ponravılas ne vsem medıagıgantam.

V nachale aprelá stalo ızvestno, chto The New York Times bolshe ne ıspolzýet tehnologıý ız-za fınansovyh poter. Iýzery v Facebook, konechno, s ýdovolstvıem otkryvaıýt statı odnogo ız krýpneıshıh ızdanıı, no prınosát emý jalkıe groshı. Izdanıa s Paywall ı vovse lıshılıs vozmojnostı poprosıt svoego chıtatelá podderjat nezavısımýıý jýrnalısıký s pomoshú podpıskı.

Cosmopolitan, Forbes ı Quartz toje otkazalıs ot stol ýnızıtelnoı sıstemy, daje nesmotrá na to, chto v Facebook ý nıh sosredotochena vnýshıtelnaıa dolá chıtateleı.

Nemnogo strannogo targetınga

Pomımo reklamy, kotoraıa razdrajaet svoeı nazoılıvostú ýje na podsoznatelnom ýrovne, mnogıh volnýet beskontrolnyı sbor ınformasıı. Saıty postoıanno analızırýıýt faıly cookies, chtoby ýznat, chto ıskal polzovatel, gde on v etot moment nahodılsá, skolko vremenı provel na saıte, chtoby zatem ıspolzovat vse eto dlá bolee adresnogo pokaza reklamy.

Kak ýtverjdaıýt reklamshıkı, etı svedenıa obrabatyvaıýtsá ı pýblıkýıýtsá v vıde obezlıchennoı massy, no zvýchıt eto neýteshıtelno. V 2011 godý v Evrosoıýze lúboı sobıraıýshıı cookies portal obázalı predýprejdat ob etom posetıteleı. Za nepovınovenıe zakoný saıt mojet polýchıt shtraf do polýmıllıona fýntov. Podobnye pravıla deıstvýıýt ne vo vseh stranah, chto ınogda prıvodıt k negatıvnym posledstvıam.

Tradısıonnyı targetıng reklamy vygládıt sledýıýshım obrazom: malchıkı vıdát rolıkı o krýtyh mashınah ı prıvlekaıýshıh jenshın geláh dlá dýsha, a devochkı — o kosmetıke, kablýkah ı shmotkah. No ınogda jelanıe dostýchatsá so svoım reklamnym plakatom perehodıt granısy dozvolennogo.

K prımerý, amerıkanskıe aktıvısy dvıjenıa Prolife, vystýpaıýshıe protıv abortov, reshılı ıspolzovat targetıng dlá presledovanıa posetıtelnıs medısınskıh sentrov po preryvanıý beremennostı.

V fılmah chasto pokazyvaıýt, kak ý takıh sentrov krýglosýtochno nesýt vahtý nekıe lúdı s plakatamı, prızyvaıýshımı otkazatsá ot abortov. Prolaıfovsam daje ne ponadobılos vyhodıt ız doma: onı nastroılı translásıý svoıh lozýngov prámo v smartfony jenshın, reshıvshıhsá na preryvanıe beremennostı. Kak tolko devýshka perestýpala porog medısınskogo sentra ı zahodıla v ınternet v ojıdanıı prıema, ee ekran zapolnálı bannery «Abort — eto ýbııstvo» ı «Hvatıt ýbıvat sobstvennyh deteı».