V konse noıabrá YouTube lıshılsá kontraktov s mnojestvom krýpnyh zapadnyh brendov, rýkovodstvo kotoryh vyrazılo nedovolstvo tem, chto vıdeohostıng demonstrırýet ıh reklamý pered ı vo vremá nepodobaıýshıh rolıkov s ýchastıem deteı. «Lenta.rý» vyıasnıla, chto ımenno zastavılo zapadnye kompanıı otkazatsá ot sotrýdnıchestva s YouTube ı kak servıs reshaet problemý ýhoda reklamodateleı.

Ekskýrs v ıstorıý

Problema s eksplýatasıeı nesovershennoletnıh na YouTube vpervye byla zatronýta v konse aprelá etogo goda. Togda polzovatelı vıdeohostınga obvınılı avtorov amerıkanskogo kanala DaddyOFive Maıka Martına ı ego jený Hızer v jestkom obrashenıı s detmı. Na mnogochıslennyh vıdeo sýprýgı dovodılı malysheı do slez ı daje bılı, smeıas ı nazyvaıa vse proısqodáshee rozygryshem. Glavnoı mıshenú «veselyh» prankov ot rodıteleı byl devátıletnıı Kodı, kotorogo regýlárno ýnıjalı ı ızbıvalı pered kameroı.

Do togo kak na «razvlechenıa» Martınov obratılo vnımanıe adekvatnaıa chastYouTube, na ıh kanal bylo podpısano okolo 760 tysách chelovek. Bolee togo, admınıstrasıa vıdeohostınga ejemesáchno perechıslála DaddyOFive okolo 24 tysách dollarov za kommercheskıe prosmotry ı, sýdá po vsemý, ne prıdavala znachenıa ızdevatelstvam nad detmı. K slový, na rolıkah Maıka ı Hızer daje ne bylı ýstanovleny vozrastnye ogranıchenıa.

Vrazýmıt chetý Martınov ýdalos popýlárnomý amerıkanskomý blogerý Fılıppý de Franko (5,2 mıllıona podpıschıkov): on posvátıl otdelnyı vypýsk spornomý kontentý DaddyOFive. S ego podachı ınformasıa ob ızbıenıah ı ızdevatelstvah nad detmı doshla do krýpnyh zapadnyh SMI. V ıtoge bez kakogo-lıbo ýchastıa YouTube Martınam dalı ýslovnoe ı lıshılı rodıtelskıh prav v otnoshenıı Kodı ı ego 12-letneı sestry Emmy. Ostalnye troe deteı ostalıs s rodıtelámı ı do sıh por snımaıýtsá v rolıkah.

Po slovam sýprýgov Martın, posle krıtıkı onı vnezapno osoznalı, chto svoımı prankamı nanosılı vred neokrepsheı psıhıke malysheı. «My posmotrelı nashı rolıkı, predstavıv, chto ne znaem etıh lúdeı. My bylı shokırovany», — zaıavılı blogery, eshe nedavno s ýlybkoı razbıvavshıe v krov nos devátıletnemý malchıký.

Vot gde sobaka zaryta

Nesmotrá na shırokıı rezonans s DaddyOFive, v admınıstrasıı YouTube zashevelılıs tolko k konsý noıabrá — kak raz kogda s vıdeohostınga nachalı ýhodıt krýpnye reklamodatelı. Sredı nıh okazalıs Hewlett-Packard, Mars, Deutsche Bank ı Adidas. Prıchınoı razryva kontraktov s servısom stalı tysáchı kommentarıev seksýalnogo haraktera, ostavlennye, kak ýtverjdaıýt jýrnalısy The Times, «sotnámı pedofılov» pod rolıkamı s ýchastıem vyzyvaıýshe odetyh nesovershennoletnıh.

Estestvenno, reklamý na fone podobnogo kontenta odobrılı daleko ne vse kompanıı. «My otnosımsá k etomý ochen serezno. Nasha reklamnaıa kampanıa na YouTube byla ostanovlena, kak tolko nam stalo ızvestno ob etom», — obávılı v Deutsche Bank.

Vnezapno ostavshıısá bez prıbylı YouTube týt je brosılsá ıspravlát sıtýasıý. V hod byla pýshena tájelaıa artılerıa: býkvalno za nedelú admınıstrasıa vıdeohostınga zablokırovala bolee 50 kanalov s nepodobaıýshım, po ıh slovam, detskım kontentom. Pod razdachý takje popalı kanaly Toy Freaks (8,5 mıllıona podpıschıkov), sozdatel kotorogo pýgal nesovershennoletnıh dochereı jabamı, nasılno kormıl ı zastavlál snımatsá v pýgaıýshıh maskah na fone rvoty ı krovı, a takje samyı bystrorastýshıı v Rossıı YouTube-akkaýnt Vlad Crazy Show (9, 4 mıllıona podpıschıkov). Ego avtorov ne raz obvınálı v sklonenıı deteı k vrednym pıshevym prıvychkam ı sımpatıam k krýpnym brendam, kotorye, sýdá po vsemý, ne raz reklamırovalıs v rolıkah etogo kanala.

Panıka

Ne ýdovletvorıvshıs maloı krovú, YouTube ýjestochıl pravıla pýblıkasıı detskogo kontenta ı nachalı blokırovat rolıkı s ýchastıem nesovershennoletnıh, a takje kommentarıı seksýalnogo haraktera. «V poıske neýmestnogo kontenta nasheı komande býdýt pomogat spesıalnye eksperty», — podcherknýlı predstavıtelı vıdeohostınga.

Estestvenno, podobnye zaıavlenıa napýgalı vseh avtorov tak nazyvaemogo «kontenta dlá vseı semı». Naprımer, osnovatelı kanalov Mister Max (5,5 mıllıona podpıschıkov) ı Miss Katy (5, 3 mıllıona podpıschıkov) opýblıkovalı rolık, v kotorom na palsah obásnılı novye pravıla YouTube. Po ıh slovam, teper ıh detám Maksý ı Kate zapresheno poıavlátsá na vıdeo v kýpalnıkah, estvrednye sladostı, ýstraıvat rozygryshı ı trogat ostrye predmety.

V konse vypýska onı dobavláút, chto ız-za novyh pravıl ım prıshlos podchıstýıý ýdalıt vse vıdeo s pohodamı v akvapark, prankamı ı poedanıem sladosteı. Eslı verıt SocialBlade, za sýtkı kanal Mister Max poterál okolo 310 mıllıonov prosmotrov.

«Detskıe kanaly ne znaıýt, kak teper vestı sebá. Vot tak, kak Maks: estrybıı jır, chıtat azbýký ı kýshat ıablokı», — zaklúchaıýt onı, otmechaıa, chto YouTube po neızvestnoı prıchıne lıshıl zrıteleı Mister Max vozmojnostı ostavlát kommentarıı pod rolıkom.

Nedetskıı YouTube

Stoıt otmetıt, chto detskıı kontent — samyı prosmatrıvaemyı format na YouTube. Na vıdeohostıng ejednevno zagrýjaıýt tonny tak nazyvaemyh rolıkov dlá vseı semı, kotorye nabıraıýt desátkı, a to ı sotnı mıllıonov prosmotrov. K slový, v 2016 godý odın ız epızodov múltfılma «Masha ı Medved» voshel v reıtıń samyh prosmatrıvaemyh vıdeo za vsú ıstorıý etoı platformy, nabrav bolee 1,8 mıllıarda prosmotrov ı obognav klıp na pesnú Hello ot brıtanskoı pevısy Adel.

Delo ne v tom, chto samaıa aktıvnaıa aýdıtorıa vıdeohostınga tolko vchera osvoıla pohody vo «vzroslyı» týalet ı naýchılas zavázyvat shnýrkı. Po slovam analıtıka ı osnovatelá kompanıı TubeFilter Djosha Koena, vıdeo dlá deteı horosho sochetaıýtsá s algorıtmamı vıdeohostınga. YouTube zaınteresovan v tom, chtoby prodvıgat rolıkı s vysokım pokazatelem srednego vremenı prosmotra: eto naprámýıý vlıaet na dohody kompanıı ot reklamnyh platform Google

«Detı smotrát vıdeo gorazdo bolshe, chem vzroslye. Daıte treh- ılı chetyrehletnemý rebenký v rýkı iPad — ı on posmotrıt absolútno lúboı rolık ot nachala ı do konsa. A rebátam s YouTube tolko etogo ı nado», — ýtverjdaet on.
 
Etım laıfhakom ı polzýıýtsá sozdatelı detskogo tresh-kontenta, kotorye staraıýtsá vyjat maksımým emosıı ız svoego chada. Rebenka pýgaıýt, narájaıýt v nelepye kostúmy, vne zavısımostı ot ego jelanıı zastavláút tansevat, plakat ı veselıtsá. Bylı slýchaı, kogda malysheı zakapyvalı v pesok po gorlo ı ostavlálı na neskolko chasov — konechno je, ne zabyv prısobachıt poblızostı vıdeokamerý. Vse radı godnogo kontenta.

Oh ýj etot YouTube

Krýpnye kompanıı ýje ne v pervyı raz massovo otzyvaıýt reklamý s YouTube. V fevrale vıdeohostıng poterál okolo 750 mıllıonov dollarov ız-za jýrnalısa Wall Street Journal Djeka Nıkasa, kotoryı obvınıl admınıstrasıý v razmeshenıı reklamy na rolıkah, propagandırýıýshıh rasızm ı neterpımost

Blagodará ego staranıam s YouTube praktıcheskı odnovremenno rasproshalıs Pepsi, Walmart, Starbucks, Coca-Cola, Microsoft, Amazon, P&G, Geico ı Toyota. V ıtoge dohody vıdeohostınga rezko ýpalı, a admınıstrasıa YouTube ne prıdýmala nıchego lýchshe, chem otklúchıt monetızasıý melkım kanalam s aýdıtorıeı menee desátı tysách podpıschıkov, chtoby snızıt rasqody ı ravnomerno raspredelıt kontekstnýıý reklamý mejdý popýlárnymı blogeramı.

Sýdá po vsemý, sotrýdnıkı YouTube staraıýtsá kak mojno dolshe tánýt vremá ı do poslednego otlynıvaıýt ot konkretnyh reshenıı toı ılı ınoı problemy. Dostatochno vspomnıt zasıle v trendah vıdeohostınga ındııskıh klıpov ı sbornıkov ıranskoı mýzykı ılı massovye jaloby na padenıe prosmotrov ı besprıchınnoe ogranıchenıe rolıkov po vozrastý. V podobnyh spornyh sıtýasıah admınıstrasıa resýrsa aktıvno deıstvýet tolko v odnom slýchae: kogda delo kasaetsá fınansov.