بەسكونەچنايا بوربا س اگرەسسيۆنوي ينتەرنەت-رەكلاموي پرينيماەت نوۆىي وبوروت. پوسلەدنيم ەە وپلوتوم دولگوە ۆرەميا سچيتالسيا Facebook، ۋسپەشنو پروتيۆوستوياۆشيي ۆسەم بلوكيروۆششيكام. نەداۆنو ك بوربە پودكليۋچيليس ۋچەنىە، سوزداۆشيە سۋپەرورۋجيە پروتيۆ نازويليۆىح پوستوۆ س ميكروسكوپيچەسكوي پومەتكوي «رەكلاما». «لەنتا.رۋ» ۆىياسنيلا، پوچەمۋ ۆسە نەناۆيديات رەكلامۋ ي موجنو لي ەە يسترەبيت.

سۋپەرورۋجيە دليا سۋپەرۋگروزى

يزوبرەتەنيە يسسلەدوۆاتەلەي يز پرينستونسكوگو ۋنيۆەرسيتەتا، پو زاۆەرەنيۋ منوگيح، «سوچنىي ۋدار» ۆ ليسو Facebook. س تەح پور كاك رەكلامنىە پوستى ناچالي ۆسترايۆات پريامو ۆ لەنتۋ نوۆوستەي پولزوۆاتەليا، ستاندارتنىە بلوكيروۆششيكي رەكلامى پوپروستۋ پەرەستالي يح ۆيدەت: الگوريتمى نە سپوسوبنى وتليچيت وبىچنۋيۋ بولتوۆنيۋ ي فوتو درۋزەي وت تاك نازىۆاەمىح «سپونسورسكيح» پوستوۆ.

س پوموششيۋ ەتوي رازرابوتكي سپەسياليستى رەشيلي زاگنات تاكيح گيگانتوۆ، كاك Facebook، ۆ ۋگول: پو زاكونۋ، ليۋبوي پروپلاچەننىي پوست، ي ۋج تەم بولەە رازمەششەننىي چەرەز رەكلامنۋيۋ بيرجۋ سوسسەتي، وبيازاتەلنو دولجەن سودەرجات پومەتكۋ و سپونسورستۆە. ۆ پروتيۆنوم سلۋچاە ي رەكلاموداتەلەي، ي سۋكەربەرگا جدۋت نەپرياتنوستي. ينسترۋمەنت، كوتورىي نا داننىي مومەنت دوستۋپەن ۆ ۆيدە راسشيرەنيا دليا Google Chrome، ستاراەتسيا رازگليادەت يمەننو ەتي پومەتكي.

پوكا سەرۆيس نە بلوكيرۋەت رەكلامۋ، ا ليش وپوۆەششاەت پولزوۆاتەليا و ەە ناليچيي ۆ لەنتە (ۆەسما گرومكو — يسپولزۋيا گيگانتسكيي شريفت دليا فرازى «ەتو رەكلاما»، نابراننوي كاپسلوكوم). نا دوحودى رەكلاموداتەلەي يلي Facebook ەتو پوكا نە ۆلياەت، نو نو ۆ بۋدۋششەم موجەت نانەستي پو نيم سوكرۋشيتەلنىي ۋدار.

ۆوينا زا كليك

زا پوسلەدنيە گودى مارك سۋكەربەرگ زانيال مەستو گلاۆنوگو زلودەيا ۆ ميرە رەكلامى. وگرومنىە مەرسايۋششيە باننەرى، پوياۆيۆشيەسيا ۆ ەپوحۋ دوتكوموۆ، داۆنو پالي سمەرتيۋ حرابرىح، ا ليۋدي پەرەستالي حوديت پو وتدەلنىم سايتام، نا كوتورىح ەپيلەپتيچنو سۆەركالي رەكلامنىە نادپيسي، ي زاسەلي ۆ سوسسەتياح.

باننەرى پوسەليليس ي تام، نو سپۋستيا نەكوتوروە ۆرەميا «باننەرنايا سلەپوتا» زاستاۆيلا يح ۋبراتسيا ۆ سامىە ستارومودنىە ۋگولكي ينتەرنەتا ي بولشە نە پوپاداتسيا نا گلازا پرودۆينۋتىم يۋزەرام.

Facebook، ا زا نيم ي درۋگيە سوسسەتي پريدۋمالي ۆسترايۆات رەكلامۋ ۆ لەنتۋ نوۆوستەي، پريامو مەجدۋ پوستامي درۋزەي ي ۆيدەوروليكامي س كوتياتامي. ەستەستۆەننو، پوسلە تاكوگو شاگا نيكومۋ ي ۆ گولوۆۋ بى نە پريشلو كۋپيت ي ۋستانوۆيت باننەر، كوتورىي ۋجە داۆنو بىل نە ۆيدەن پروگرەسسيۆنوي اۋديتوريي يز-زا ماسسوۆوگو راسپروسترانەنيا Adblock.

ۆ Adblock، ۆ سۆويۋ وچەرەد، بىسترو پونيالي، چتو موگۋت زارابوتات بلاگوداريا ۆەزدەسۋششەي نادوەدليۆوي رەكلامە. وني وبياۆيلي ۆوينۋ Facebook ي ناچالي رازراباتىۆات ورۋجيە پروتيۆ ەگو رەكلامنىح پوستوۆ. پراۆدا، س يح جە پوموششيۋ الگوريتمى سوسسەتي سموگلي وكونچاتەلنو ۋكرەپيتسيا ي ستالي پراكتيچەسكي نەپوبەديمىمي دليا ستاندارتنىح بلوكيروۆششيكوۆ.

ۆ نەيستوۆوم جەلانيي پوبوروت سۋكەربەرگا Adblock ۆىپۋسكال وبنوۆلەنيا ۆ سچيتاننىە چاسى پوسلە پەرەناسترويكي الگوريتموۆ: كاك-تو راز بلوكيروۆششيك وپۋبليكوۆال پاچ زا رەكوردنىە 15 مينۋت، نو وكازالوس، چتو توت زاشەل سليشكوم دالەكو ي ناچال سكرىۆات نە تولكو رەكلامۋ، نو ي وبىچنىە پوستى. دليا Facebook ەتو ستالو پوۆودوم پريستىديت پروتيۆنيكوۆ رەكلامى ي پروۆوزگلاسيت سەبيا ەدينستۆەننىمي، كتو ۆپراۆە ۋپراۆليات ەتيم پروسەسسوم.

بلوكيروۆششيكي رەكلامى يششۋت سلەدى ۆ يسحودنوم كودە سايتوۆ، نو ۆ سلۋچاە س Facebook ەتو پراكتيچەسكي نيەۆوزموجنو. سوسيالنايا سەت سوسرەدوتوچيلا ۆ سەبە وگرومنىە ماسسيۆى رەكلامى ي نە سوبيراەتسيا س نەي راسستاۆاتسيا، ا پوستوياننو مەنيايۋششيەسيا الگوريتمى نە دايۋت شانسوۆ بورسام زا بەزرەكلامنوە پروسترانستۆو.

نو ۆ سەرەدينە اپرەليا ناۋچنايا گرۋپپا پود رۋكوۆودستۆوم دوسەنتا پرينستونسكوگو ۋنيۆەرسيتەتا ارۆيندا نارايانانا (Arvind Narayanan) رازرابوتالا ينسترۋمەنت، كوتورىي «ۆيديت» كونتەنت گلازامي پولزوۆاتەليا ي زامەچاەت پومەتكي «سپونسورسكيي»، ا ەششە اناليزيرۋەت كارتينكۋ يلي تەكست ي پونيماەت، پروپلاچەنا لي پۋبليكاسيا.

پوميمو رەكلامنىح بلوكوۆ ۆ لەنتە نوۆوستەي، سوسسەت ستاراتەلنو پەرەتياگيۆاەت نا سەبيا گلاۆنىي يستوچنيك دوحودوۆ يزدانيي. ينسترۋمەنت پود نازۆانيەم Instant Articles ياكوبى وبلەگچاەت سكروللينگ ۆ سوسسەتي، نو پو فاكتۋ پولۋچاەتسيا سلەدۋيۋششەە: يۋزەر نە ۆىحوديت زا پرەدەلى Facebook، ابسوليۋتنو نە ينتەرەسۋەتسيا ۆنەشنيمي يستوچنيكامي ي وتداەت دراگوسەننىە كليكي سوسسەتي، ا تا سنيسحوديتەلنو داريت يزداتەليام نەبولشوي پروسەنت.

Instant Articles زاپۋستيلسيا نا پولنۋيۋ موشش ۆ فيەۆرالە 2016 گودا. پو سلۋحام، Facebook پرەدۆاريتەلنو دوگوۆوريلسيا و ششەدروم ۆوزناگراجدەنيي دليا سۆويح پارتنەروۆ — Washington Post، The New York Times، NBC News ي BuzzFeed. سپۋستيا گود وكازالوس، چتو پلاتفورما دليا ۋپروششەنيا كونتەنتا پونراۆيلاس نە ۆسەم مەدياگيگانتام.

ۆ ناچالە اپرەليا ستالو يزۆەستنو، چتو The New York Times بولشە نە يسپولزۋەت تەحنولوگيۋ يز-زا فينانسوۆىح پوتەر. يۋزەرى ۆ Facebook، كونەچنو، س ۋدوۆولستۆيەم وتكرىۆايۋت ستاتي ودنوگو يز كرۋپنەيشيح يزدانيي، نو پرينوسيات ەمۋ جالكيە گروشي. يزدانيا س Paywall ي ۆوۆسە ليشيليس ۆوزموجنوستي پوپروسيت سۆوەگو چيتاتەليا پوددەرجات نەزاۆيسيمۋيۋ جۋرناليستيكۋ س پوموششيۋ پودپيسكي.

Cosmopolitan، Forbes ي Quartz توجە وتكازاليس وت ستول ۋنيزيتەلنوي سيستەمى، داجە نەسموتريا نا تو، چتو ۆ Facebook ۋ نيح سوسرەدوتوچەنا ۆنۋشيتەلنايا دوليا چيتاتەلەي.

نەمنوگو ستراننوگو تارگەتينگا

پوميمو رەكلامى، كوتورايا رازدراجاەت سۆوەي نازويليۆوستيۋ ۋجە نا پودسوزناتەلنوم ۋروۆنە، منوگيح ۆولنۋەت بەسكونترولنىي سبور ينفورماسيي. سايتى پوستوياننو اناليزيرۋيۋت فايلى cookies، چتوبى ۋزنات، چتو يسكال پولزوۆاتەل، گدە ون ۆ ەتوت مومەنت ناحوديلسيا، سكولكو ۆرەمەني پروۆەل نا سايتە، چتوبى زاتەم يسپولزوۆات ۆسە ەتو دليا بولەە ادرەسنوگو پوكازا رەكلامى.

كاك ۋتۆەرجدايۋت رەكلامششيكي، ەتي سۆەدەنيا وبراباتىۆايۋتسيا ي پۋبليكۋيۋتسيا ۆ ۆيدە وبەزليچەننوي ماسسى، نو زۆۋچيت ەتو نەۋتەشيتەلنو. ۆ 2011 گودۋ ۆ ەۆروسويۋزە ليۋبوي سوبيرايۋششيي cookies پورتال وبيازالي پرەدۋپرەجدات وب ەتوم پوسەتيتەلەي. زا نەپوۆينوۆەنيە زاكونۋ سايت موجەت پولۋچيت شتراف دو پولۋميلليونا فۋنتوۆ. پودوبنىە پراۆيلا دەيستۆۋيۋت نە ۆو ۆسەح ستراناح، چتو ينوگدا پريۆوديت ك نەگاتيۆنىم پوسلەدستۆيام.

تراديسيوننىي تارگەتينگ رەكلامى ۆىگلياديت سلەدۋيۋششيم وبرازوم: مالچيكي ۆيديات روليكي و كرۋتىح ماشيناح ي پريۆلەكايۋششيح جەنششين گەلياح دليا دۋشا، ا ديەۆوچكي — و كوسمەتيكە، كابلۋكاح ي شموتكاح. نو ينوگدا جەلانيە دوستۋچاتسيا سو سۆويم رەكلامنىم پلاكاتوم پەرەحوديت گرانيسى دوزۆولەننوگو.

ك پريمەرۋ، امەريكانسكيە اكتيۆيستى دۆيجەنيا Prolife، ۆىستۋپايۋششيە پروتيۆ ابورتوۆ، رەشيلي يسپولزوۆات تارگەتينگ دليا پرەسلەدوۆانيا پوسەتيتەلنيس مەديسينسكيح سەنتروۆ پو پرەرىۆانيۋ بەرەمەننوستي.

ۆ فيلماح چاستو پوكازىۆايۋت، كاك ۋ تاكيح سەنتروۆ كرۋگلوسۋتوچنو نەسۋت ۆاحتۋ نەكيە ليۋدي س پلاكاتامي، پريزىۆايۋششيمي وتكازاتسيا وت ابورتوۆ. پرولايفوۆسام داجە نە پونادوبيلوس ۆىحوديت يز دوما: وني ناسترويلي ترانسلياسيۋ سۆويح لوزۋنگوۆ پريامو ۆ سمارتفونى جەنششين، رەشيۆشيحسيا نا پرەرىۆانيە بەرەمەننوستي. كاك تولكو ديەۆۋشكا پەرەستۋپالا پوروگ مەديسينسكوگو سەنترا ي زاحوديلا ۆ ينتەرنەت ۆ وجيدانيي پريەما، ەە ەكران زاپولنيالي باننەرى «ابورت — ەتو ۋبييستۆو» ي «حۆاتيت ۋبيۆات سوبستۆەننىح دەتەي».